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很快你就能在微信里感受到什么是“生活服务营销解决方案”:腾讯

2017-11-18 11:28

  继“京腾计划”之后,腾讯与58集团于12日宣布推出战略合作项目“腾城计划”。双方表示,将在用户端、商业端及服务链深入合作,共同打造“社交生活服务平台以及全新生活服务营销解决方案”,主要内容分为两点:

  1、将58生活服务场景与腾讯社交场景进行连接,为用户提供匹配的生活信息服务;

  2、双方将为中小微商户提供精准的用户定向,搭建动态的广告投放系统,提高营销效率。

  腾讯公司总裁刘炽平认为,O2O行业在经历大浪淘沙后,已经从人人都可以参与的浅水区,进入到了“关注品质以及服务的提升”的深水区。“腾城计划”将对用户、商家以及服务质量进行资源整合,

  以招聘为例,“腾讯计划”系统将针对商家特定的招聘需求,首先通过58生活服务场景数据和腾讯社交大数据的连接,分析出目标人群特征,锁定人群范围。继而结合腾讯lookalike(相似人群拓展技术),识别潜在目标人群。最后通过“腾讯社交广告”资源触达用户,进行精准的广告投放,促成用户从到简历投递的一系列。

  腾城计划于58而言,有助于其在O2O二次浪潮中,提升信息匹配能力和用户服务,占据更多市场份额,微信朋友圈的也会覆盖更多用户;而对于拥有微信、QQ、支付平台、社交广告平台等用户流量入口的腾讯来说,和拥有200万认证付费会员客户的58合作,将补充2B端业务,并未腾讯的网络广告业务带来新一轮的增量。

  “腾城计划更准确地说是我们的一个升级的计划”,58集团副总裁张川表示,腾讯和58的第一次合作始于广点通,而腾城计划的升级在于双方将针对每个垂直行业,进一步能够提出更深刻的营销解决方案。

  回到58来看,继58同城和赶集网合并后,目前占有中国蓝领招聘市场90%的份额,之后58又陆续收购了安居客、中华英才网等等,目前,58的核心业务主要是分为招聘、房产、汽车和生活服务等垂直领域。而被姚劲波寄予厚望的二手交易平台“转转”,目前日活已经达到100万左右,“58用了大概4年时间达到这个数字,转转只用了大概半年,并且以每个月百分之二三十的速度增长”,除了58在此前交出的10年“学费”外,姚劲波又再次强调,微信所带来的流量支持。